禅城观察 | 医美，开辟禅城“美丽经济”新赛道

一座城市开始认真经营“美”，从产业规划落笔的那一刻起，空气中便有了审美的气息。

2026年秋天，佛山禅城，汾江路沿线的医美机构迎来了一年中最热闹的季节。从公立医院新设的医美中心，到扎根三十余年的老牌机构，预约电话从早响到晚。

城市建设在追求美学。而生活在这里的人们，也在这种“美丽氛围”中寻找属于自己的那份改变。

佛山美莱医疗美容医院外观。

秋日的下午，坐落在禅城汾江南路的佛山美莱医疗美容医院一楼，七八位顾客散坐在美学设计区的沙发里等候面诊。前台电话响个不停，暑期双眼皮和脱毛项目的预约排期已经排到了下周。

推门进去，医院内部像一座五星级酒店，特别引入注目的是，一楼接待处挂着“美学设计区”的牌子，面诊师对着顾客的面部比划，结合美学做个性化方案。

伍飞鹏，佛山美莱品牌营销负责人，带着记者走了一圈：“客户来的时候，我会结合你的面部情况去做设计，结合美学。”

当下，需求激增、投入渐集中，中国医美市场向着万亿级体量进发。伍飞鹏口中的“美学”，既是技术层面的审美判断，也是禅城正在押注的一条蓬勃发展的产业新赛道。

禅城医美为什么能火起来？

刚刚过去的国庆假期及今年的暑假，美莱迎来了年度客流高峰。说到此，伍飞鹏眼睛里是有光的，“双眼皮和脱毛是学生群体的热门选项，放假了，趁着这段时间来做”。

做皮肤、水光、光子、祛斑等“轻医美”也不少，仅2025年市场占比就已超55%。“而热玛吉这类抗衰项目，这两年热度一直往上走”。他说。

他描绘的火热状态并不虚。这边厢，每间诊室不断有客户进出；那边厢，伍飞鹏也不停地回复着“佛山美莱高颜值俱乐部①”微信群里顾客的需求。

这样的热度不是一时兴起，禅城的医美有着自己的亮点。伍飞鹏把时间线拉回到2020年。疫情是一个分水岭——在此之前，医美行业充斥着“渠道医美”，即靠熟人介绍。疫情之后，消费者出不了门，开始在网上比价格、查口碑、看评价。“消费者变得聪明了，”他说，“更相信线上平台的价格透明化。”

美莱顺势转型为“直客医院”，所有项目放到平台上，价格公开透明。这种转变恰好踩中了消费心理的变化。

用伍飞鹏的话说，“消费者来了之后，从登记到操作，包括操作间，我们都是全透明的。”透明消费叠加信息时代的比价习惯，让线上平台成为医美流量的新入口，也让禅城那些早早完成数字化改造的机构抢到了先机。

透明只是第一步。真正让禅城医美在众多城市中跑出辨识度的，是另一种打法。

一楼转角处的墙上，挂着一幅幅非遗传承人与美莱联动的照片。2021年9月，与佛山剪纸非遗大师饶宝莲；2025年9月，与香云纱非遗传承人彭娜……医美与非遗，看上去风马牛不相及，美莱却把它们捏到了一起。

“粤剧名伶对脸部要求比较高，不管是妆容还是其他的，我们结合这个点切入到医美行业的面部情况。”伍飞鹏解释。

月季、香云纱、粤剧、剪纸——这些佛山独有的文化符号被嫁接到医美营销中，让外来消费者看到的除了是一家连锁医院的标准化面孔，还有一个有地域温度的审美空间。

美莱联袂粤剧、功夫、剪纸、醒狮、香云纱等佛山本地非遗文化 IP，匠心打造系列特色文化活动。

文化加持之下，价格透明有了品牌厚度，暑期热潮也有了持续输出的内容。

禅城医美的变迁与底蕴

从美莱出门，往东走2.1公里，到达佛山市第一人民医院医学美容中心，这里的招牌已经挂了很多年。

建筑学家梁思成说过，城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负。若以此观之，一直坐落在禅城区的佛山市第一人民医院医学美容科这三十余年发展历程，便是禅城医美翻过的头几页。

首页始于1993年3月，佛山市第一人民医院皮肤科率先设立了医学美容科。刘必来，佛山市第一人民医院医学美容科主任，说起这段历史，语气里带着笃定：“在我们之前，佛山是没有专门做医美的机构的。”

那个年代，国内还没有成熟的“医美”概念。公立医院为什么率先设立这个科室？刘必来给出了答案，“出发点不是做消费产业，而是补齐临床医疗缺口。”

他掰着指头数：大量瘢痕修复、先天体表畸形、外伤后容貌修复、血管瘤、色素胎记，没有专门门诊承接，很多患者求医无门；烧伤整形外科当时更多侧重危重烧伤、创伤患者，缺少专门针对容貌修复、体表病变的亚专科。

“随着经济发展，老百姓不再只满足于‘治病保命’，开始有改善外观、解决容貌缺陷的诉求，但当时市面上没有合规医疗机构承接。”刘必来回忆道。

作为区域龙头三甲，医院决定先行探索。“把这件事放在医疗框架下，而不是商业化项目。院领导当时决定，由医院自主筹建，把它作为临床专科。”刘必来说，“当时整个佛山几乎没有专门医美机构，我们算是摸着石头过河，先把医疗规范立起来。”

从0到1，市一医院的医学美容走了很远。刘必来把科室发展大致分为四个阶段：

第一阶段（1993—2000）：从0到1，初创起步。几十平方门诊，以面部美容手术整形、修复、简单体表治疗为主，设备简陋，大众认知很低，“很多人分不清美容和治病”。

第二阶段（2000—2012）：激光技术落地。医院投入巨资在华南区较早引进国际先进医疗美容激光，开展色素、血管性皮肤病、脱毛激光治疗，注射类项目逐步开展。医美从“只有开刀”，拓展到微创、无创治疗。“开创了佛山美容的全新局面，推动激光逐步进入美容领域，吸引全国各地的医师到我们科室进修学习。”刘必来说。

第三阶段（2013—2020）：消费需求爆发。民营机构批量进入市场，轻医美快速普及，项目越来越丰富；医院同步完善亚专科，细分整形外科、激光美容、注射抗衰、瘢痕修复，学科体系成型。“这个阶段，我明显感受到医美不再只是少数人的选择，变成大众话题。”

第四阶段（2021至今）：规范化提质阶段。国家严监管、打击黑医美，求美者高度重视安全；2023年医院皮肤医学中心建成投用，医美相关板块整合升级。

始终走在行业发展前沿，这四个阶段在某种程度上也可以说是，禅城医美产业茁壮成长的历史脉络。

在这期间，刘必来观察到，市民的医美需求也发生了四个清晰的转向：从“问题治疗”转向“长期维养”，从重手术转向无创、微创优先，从单一项目走向综合化、个体化，决策逻辑从“看效果”变成先看安全、再看效果。

佛山市第一人民医院医学美容科主任刘必来收到送来的锦旗。

最让刘必来印象深刻的标志性节点是，“2021年后监管收紧，消费者主动优先寻找正规医疗机构，整个行业从野蛮生长转向重视医疗底色，这才是佛禅城医美真正走向成熟。”

三十余年的积淀给了市一医院一种分量。刘必来在言谈中多次提到“规范”“安全”“兜底”这些词，但他也清楚，入场的玩家越来越多，公立医院的角色需要更加清晰。

“底层逻辑不同：公立医院医美医疗优先、安全第一，所有项目严格遵循临床指征，先评估健康风险，再谈美学改善，不会为了消费刻意制造需求。”

“兜底能力不同：我们背靠综合三甲，麻醉、急诊、内科、ICU、检验影像全学科随时支撑，一旦出现不良反应、并发症，可以立刻多学科联动处置，这是绝大多数机构不具备的。”

……

谈及公立与民营医美机构的不同，刘必来侃侃而谈，上述两点是他认为的核心差异。

他的认知与思考来源平日里求美者对他的种种发问：这个有没有风险？耗材是不是正品？医生有没有资质？

因此，安全权重也渐渐在他开展的医美培训课题中显著提升。

这份美的质量保障，便是市一医院的流量密码。刘必来展示一份数据：仅9月29日一天，仅20余人的科室便开展了11台整形美容手术。而每日释出的50个门诊预约号，也常常处于“一号难求”的爆满状态。

刚刚过去的中秋国庆小长假，市一医院医美相关科室也感受到了“消费潮”。“预约量明显上涨、择期美容手术急增，治疗集中释放。从我们内部统计，假期医美相关门诊量较平时周末提升约两成，手术、激光、注射类预约明显增多。”

医美民营机构与公立医院相辅相成

市一医院率先探路，把医美从临床缺口做成了一个有需求的市场。民营机构看到了前景，开始进场，美莱、曙光金子等陆续落子汾江路段，禅城医美的版图就这样铺展开来。

由此可见，禅城医美的“出圈”，背后是禅城医美民营机构与公立医院相辅相成的结果，两者互相作用的化学反应，令禅城医美产业不断升级焕新。

2026年5月9日，佛山复星禅诚医院医学整形美容中心启动品牌升级。这家扎根佛山超过六十年、连续八年蝉联全国社会办医单体医院百强榜首的三甲综合医院，宣布从服务模式、安全管控、人才建设、学科技术、学术研究五大维度系统性焕新。

5月21日，佛山市第二人民医院绿岛湖院区医学美容科正式开科。

6月18日，佛山市妇幼保健院医学美容中心在禅城院区正式揭牌。

……

在此之前，这批三甲医院就已经存在医美业务。不过，今年以来，这批三甲医院密集升级医美板块，或成立医学美容中心或开科，释放出一个清晰的信号：一个靠流量跑赢的行业，最终要靠医疗本质说话。

禅城三甲医院不断升级医美板块。

在三甲医院医美业务升级背后，科研机构与监管部门也在同步发力，共同编织一张从研发到临床、从服务到监管的产业生态网。

在科研端，佛山手握季华实验室等高能级科创平台，搭配全市42家三级医院、13家三甲医院形成的海量临床场景，让医疗一线的创新需求能够快速落地转化。

其中，位于禅城的季华实验室生物医学工程技术研究所已展示光子美容灯具等美容产业领域研究成果，并希望通过产学研合作推动美容产业转型升级。佛山禅医医学整形美容中心在升级中也明确提出，将深化与科研机构的医工协同合作，推动医美技术成果的临床转化与落地。

在监管端，禅城同样动作频频。例如：实施“双随机、一公开”监管机制，随机抽取检查对象和执法人员，及时公开抽查结果；推行信用分级分类监管，建立信用评价体系，依据依法执业、医疗质量、服务规范等指标对机构进行信用分级；公示合规机构信息，提升透明度，在官网和“健康禅城”公众号公示全区45家合规医疗美容机构的名称、地址、诊疗科目等信息，增强公众识别能力。

除此之外，2026年初，禅城区生物医药健康产业专班对辖区医美行业做了一次深度调研，实地考察了“南方丽谷”（禅城医美特色街区）拟挂牌选址。

尽管禅城的医美有着一定的基础底蕴，但调研报告仍然精益求精地点出了一个关键判断：禅城医美产业“下游集聚、上游待强”——服务机构扎堆，但上游研发、设备、材料等环节还不够强。

企业端的诉求很直接：希望政府引导上游高端设备、生物材料、数字服务等产业在本地集聚。

禅城区将重点从三方面发力：一是做强链主，集聚医用传感器与精密诊疗仪器。以国星光电、佛山照明为链主，构建“芯片—模组—终端”传感器链条，定向招引上下游配套；依托唯仁医疗、安雅医疗、佛山特种医用导管等企业，重点发展医学检测仪、治疗仪等美容诊疗设备，补强中游制造短板。

二是推动新材料成果转化落地。支持省科学院佛山产研院高纯度天然纳米管制备等新技术成果落地，助力美容新材料产业化发展。

三是以商引商精准延链。支持伊丽汇、曙光金子、华美、美莱等本土美容龙头向上游延伸，以市场需求为导向精准招引产品及器械供应商；强化与全国行业商协会、领军企业及海内外高端人才对接，引入高附加值美容产品、器械及原材料企业，实现强链、补链、延链。

“南方丽谷”不是在几页规划上“纸上谈兵”。在佛山市的生物医药健康产业布局中，它与南方牙谷、康谷、骨谷、眼谷并列“五谷”。南方丽谷已集结近四百家化妆品企业，数量居全省第二。佛山的目标是擦亮“佛妆”品牌，打造大湾区健康美容产业新高地。

禅城也顺势而为。从一条路上的零星机构，到纳入城市产业规划的“丽谷”，禅城医美正在被系统化、品牌化。在政府与市场的双向互动中，一个产业从散点分布走向了成体系的生态构建。

回头来看，禅城医美完成了几个关键转变：从一家医院到汾江路沿线集群，从信息封闭到价格透明，从自发聚集到政府规划。

这种堪称“美丽经济”的崛起，背后有几个因素叠在一起：

历史积淀扎下了根。让禅城积累了全国少见的医美产业厚度——从第一批从业者到完整的服务链条，从消费者认知到行业规范。

市场驱动踩准了节奏。疫情催化了线上透明消费的习惯，推动行业从“渠道医美”向“直客医院”转型。

安全底线托住了信任。公立医院综合救治能力兜底、多学科联动处置，让“先问风险再看效果”成为消费共识。

政策护航给出了方向。从“南方丽谷”的产业规划到具体的企业服务，政府正在从“监管者”向“赋能者”转变。

文化赋能添了一层底色。禅城把城市美学、非遗文化揉进医美消费，让“做医美”不只是技术行为，也是一种有文化分量的体验。

美学成驱动新经济引擎

2026年禅城区政府工作报告提出打造以新经济为内核的“四大中心”——都市制造中心、产业服务中心、商业消费中心、岭南文化中心。禅城还专门成立了“新经济局”。

“不美不中心。”就在不久前，禅城区委书记盘石也曾表示，城市间的比拼早已跳出大拆大建、规模扩张的浅层竞争，而更加转向文化辨识度、城市审美气质、精神归属感的深层角逐。而这场角逐，事关城市的感召力，事关年轻人用脚投票，事关新经济能否蓬勃生长，事关一座城市可持续发展的动力和活力。

医美新经济恰好站在这几个中心的交汇点上：上游研发生产链接着都市制造，医疗美容服务对应着产业服务，假期医美潮是商业消费的典型场景，非遗联名又传递了岭南文化的表达。

目前，全国医美市场已经进入稳健增长期。根据国家统计局2026年2月11日发布的以2025年为基期的CPI数据，“医疗美容服务”首次被正式纳入居民消费价格指数（CPI）统计分类。

医美被纳入CPI，是基于其消费“日常化”的市场基础——轻医美、高频次的抗衰项目已成为居民常规消费选择。

可以说，禅城的医美新经济也承接了这波来自全国市场的红利。

轻医美、高频次的抗衰项目已成为居民常规消费选择。

作家卡尔维诺在《看不见的城市》中写道：“城市不会诉说它的过去，而是像手掌纹路一样把它含在体内。”禅城医美的三十多年，便是这座城市掌心最清晰的一道纹路——它记录了一群人追求美的冲动，也记录了一个地方将“美”变成产业的决心。

伍飞鹏带着记者走完美莱的每一层楼之后说：“带你走一轮，就会更了解一些。”事实上，走完禅城医美这三十多年，道理一样——城市的吸引力，远远不止那一张张变美的脸。

因为，当一座城市开始经营“美”，美学便不再只是街巷与颜值的修辞，更成为驱动新经济的引擎。或许在不远的将来，这股由医美赛道点燃的热力，会向禅城的各行各业渗透；从禅城迸发的这场“美丽经济”也将成为城市共识，漫溢出岭南，流向更广阔的市场。

文/禅城融媒 戴霖硕 通讯员 禅城区卫健局（图片部分由受访者提供）