当体育赛事与“五一”小长假不期而遇，文旅消费将迸发怎样的活力？

从粤超佛山主场赛事点燃三水夜空，到叠滘龙船在“九曲十三弯”上演水上“漂移”；从省武术精英大赛亮出“功夫之城”底牌，到户外运动嘉年华亮相环两江……这个“五一”假期，佛山好戏连台、赛事不断，不仅铺展出一幅全民参与的体育画卷，更折射出文旅消费的新场景、新趋势与新逻辑。

赛事布局升级，环两江文旅破圈生长

一个鲜明的信号已然释放：佛山赛事经济正从单点引爆迈向系统布局。

“五一”期间，赛事版图覆盖五区，项目丰富、层级多元，令人眼前一亮。省级赛事、民间联赛、青少年锦标赛同台竞逐，足球、篮球、龙舟、武术、游泳、桨板、障碍赛等项目精准触达不同人群。

5月3日，粤超佛山首个主场赛事在三水云秀山体育场打响。赛前，130头醒狮与传统集体刀武术同台演绎，激光光影与潮流街舞交相辉映，将佛山功夫文化与足球竞技精神巧妙融为一体。

在叠滘水乡，单人龙艇赛率先鸣桨。近160名选手驾驭约4米长的龙艇，在素有“九曲十三弯”之称的河道上绕标竞速。过弯之际，龙艇大幅倾斜，艇身贴水，水花飞溅。有选手因入弯角度稍有偏差而瞬间侧翻入水，随后迅速爬起、清理积水、继续挥桨。这种“宁可煲烂，不可扒慢”的龙船精神，赢得两岸游客阵阵喝彩。

顺德均安则玩出新意。五人龙舟赛设置高压喷水枪与漂浮障碍关卡，堪称龙舟界的“极速闯关”。

南海狮山成为赛事密集区。省青少年游泳U系列赛吸引5000名7至12岁小将参赛；格子足球·岭南杯全国青少年邀请赛开踢，30支队伍同台竞技；“少年当燃”杯篮球公开赛激情对抗，咏春学员拳风阵阵，吸引超2万人次参与。

环两江文旅布局已初具雏形。“五一”假期，2026丹灶环两江户外运动嘉年华正式启幕，推出亚太勇士障碍赛、湾区桨板技巧赛等新项目。原生态湿地风光与户外运动深度绑定，让环两江成为湾区游客微度假的新坐标。“金沙岛水质好，观赛区设置合理，在江面都能听到岸上的加油声。”公开组女子冠军刘碧琪赛后感叹。

年轻客群与亲子家庭成为绝对主力。孩子参赛、全家陪同、住宿餐饮购物一条龙……青少年赛事直接拉动家庭式消费。可见，一场赛事就是一次家庭出游，一次参赛就是一次微度假。

变流量为留量，沉浸体验激活消费新动能

聚人气只是第一步。把流量转化为实打实的消费增量，才是对赛事经济的真正考验。

这个“五一”假期，佛山交出了漂亮答卷：沉浸体验赋能、全链条拉动、关联产业全线升温。

打破“观赛即终点”的老套路，佛山将赛事与民俗、潮流、商业深度融合。粤超赛场配套西甲啤酒广场，“百威之夜”火热启幕，三块大屏幕同步直播赛事，实现场内激战、场外同欢。2.88元抽取水都品牌饮料惊喜好礼、健力宝与巴克斯特色调酒体验区，更是将观赛体验从90分钟拉长至一整晚。游客李先生带着家人，边看直播边品尝调酒：“赛场外也能感受比赛氛围，太惬意了。”

南海区整体策划超200场消费季活动，涵盖龙舟赛事、民俗非遗、潮流演艺、美食餐饮等十大类别。金沙水街打造网球趣玩嘉年华、匹克球体验、车尾箱市集、泼水节、情歌之夜音乐派对，让白天与黑夜无缝衔接。

密集赛事直接拉动住宿、餐饮、零售业绩全线爆发。“五一”假期前两天，南海嘉颐酒店、华美达酒店、枫丹白鹭酒店一房难求，维也纳酒店佛山西站机场店5月1日入住率达104%，5月2日达110%。“今年五一房源特别紧张，提早一个多月有些日期就订满了。”华美达酒店经理冯嘉文说，以往节假日狮山住宿较为平淡，今年反差格外明显。

和信广场等大型商业体客流激增，餐饮门店排起长队，运动用品店、亲子游乐场所应接不暇。狮山镇同步推出“悦狮山·乐消费”促消费活动，为假日经济再添一把火。

美学与IP融合则让佛山赛事拥有了独特辨识度。粤超佛山主场开幕式上，醒狮、武术与激光光影同台；顺德龙舟赛融入李小龙功夫IP，赛事场景兼具竞技性与观赏性。“功夫之城”“龙舟之乡”的城市IP通过赛事传播持续强化，吸引年轻客群自发打卡、二次传播。

观察发现，今年“五一”，佛山通过以赛聚人气、以消费焕新机的打法，让每一场赛事都成为展示城市魅力的窗口、撬动假期消费的有力支点。

创新票根经济，串联文体旅商全链条

赛事是流量入口，票根便是转化利器。8.8元、9.9元的亲民票价，打开了全民参与通道，更成为盘活全城消费的“金钥匙”。

今年，佛山把一张小小票根做成了跨界联动的大文章。粤超联赛票价8.8元，顺德“德甲”票价9.9元，门槛低至“闭眼入”，而背后绑定的消费权益却远超票价本身。

餐饮、住宿、景区、交通全线联动，超100家商户主动提供票根优惠，超50家餐饮门店发起“佛山队赢球请客”接龙。大醋情西甲分店负责人李卓辉说：“凭票无限续醋、送粟米梅菜番薯，今晚营业额比周末多三成。”

依托顺德“德甲”的超高人气与本土影响力，顺德创新打造“体育+消费”融合新模式，组建顺德“德甲”消费联盟，搭建“顺心伴”平台，联动餐饮、住宿、文旅、商圈等多元业态。

更大的创新在于“票根+置业”。顺德“德甲”好房季于4月28日启动，汇聚保利、华润、顺控城投等14家房企。市民凭赛事票根在享受公开折扣后，可额外再享购房总价1%优惠，单笔最高封顶10万元。

政策落地见效迅速。在华润顺德悦府，新顺德人余先生夫妇凭购票凭证直接省下近3万元。“一张9.9元的球赛门票，既能看精彩比赛，又能享受各种消费优惠，买房还能抵扣现金，真是超值！”业主蔡先生感叹。

票根不再是入场凭证，而是一张覆盖“观赛、购物、美食、置业、游玩”的全场景消费通行证。市民游客登录“佛趣游”平台，还可免费领取佛趣卡，凭票根抽取文旅免单机会，享城市文创折上折，领60元打车券，畅享100多家商家专属优惠。

纵览佛山“五一”假期的体育文旅实践，可以清晰看到，佛山正以赛事为媒，打通文体旅商全链条，探索出“以赛聚人、以人促消费、以消费兴城”的假日经济新路径。而这条路的核心密码，就是把体育从竞技场解放出来，让它走进市井烟火、融入山水生态、链接消费场景、成为生活方式。

文字 | 记者陈意威